汉台：特色街区成为文旅消费“新引擎”

近年来，汉台区通过“以文塑旅、以旅彰文汉台特色街区成文旅消费新引擎”的创新实践，将历史韵味与时代活力完美融合，打造了一批集聚效应显著、文化底蕴深厚、拉动消费作用明显兼具“烟火气”与“时尚感”的特色街区，为文旅产业发展注入了强劲动能，成功实现了“颜值”与“产值”的双提升。

老街新景赋予街区新活力

走进西郊记忆文创产业特色街区，红砖厂房与现代涂鸦碰撞出独特的工业美学，形成时空交错的文艺氛围。斑驳砖墙下的咖啡香气与街头艺术相映成趣，吸引众多年轻人前来探寻城市记忆与当代文化的融合魅力。

西郊记忆文创产业特色街区由原汉中西关老机场员工宿舍改造，汇聚创意工作室、咖啡馆、书店等多种业态，既保留历史肌理又注入年轻活力，成为兼具怀旧情怀与时尚气息的网红打卡地。去年来，西郊记忆特色街区完成投资1200万元，招引文创画室展室、新传媒等商业业态25家，年收入近3000万元。

“在回汉中前我一直从事文旅地产行业，回来以后一直在寻找合适的位置能做一些老本行的项目。在一次招商引资会上了解到老机场这个地方，经过我们的论证考察后很快落地了这个西郊记忆文创街区项目。”街区运营负责人李侃介绍。

汉台区以建设汉中市千亿级文旅产业集群（汉台）集散地为战略目标，制定了三年建设11条特色街区的计划，按照“一街区一特色”要求，采取“旧瓶装新酒”策略，一方面盘活工业遗址、传统街区等存量资产，进行有机更新，另一方面通过精准招商，引入沉浸式体验等新兴业态，实现历史肌理与现代商业的共生共融。

服务保障壮大消费新市场

夜幕降临，华灯初上，中山街银滩路串串一条街迎来了一天中最热闹的时刻。各家店铺门口早已排起长龙，空气中弥漫着花椒的麻香与牛油的醇厚，店内人声鼎沸，冰镇啤酒的碰杯声与爽朗的笑声此起彼伏，整条街都沉浸在热火朝天的市井烟火气中。

“为提升街区整体形象，我们对银滩路进行了统一改造。以墙地面涂鸦美化、霓虹灯光点缀、整体环境改造提升重塑街区‘美食’氛围。”中山街街道党工委书记李超表示。

“环境好了，晚上来的人也更多了，生意更火了。”唐师兄串串火锅店店长张运丰一边招呼客人，一边感慨道。店内三十张方桌座无虚席，节假日更是“一位难求”。

街区通过成立诚信联盟、开展“五星评定”、建立饮食街红黑榜等措施，持续提升街区服务质量。“我们实行‘双随机’巡查机制，推行‘明厨亮灶’工程，严把食品安全关，通过在特色街区设立消费维权服务站，切实保障消费者权益”汉台区市场监督管理局局长唐志军表示。

“政府主导、市场运作、社会参与、企业经营”的协同治理模式，硬件改造和软件提升双轮驱动，让街区进一步聚拢人气，有效带动了周边住宿、交通等二次消费增长，如今，中山街银滩路串串一条街已然成为了汉台“夜经济”的金字招牌。

文娱联动打造街区消费新场景

与热闹的串串街相比，七小里花市集则多了一份静谧与诗意。空气中浮动着玫瑰的芬芳，绿植墙前的年轻人正举着咖啡杯自拍。——这条以“花+”为主题的特色街区，正用它的诗意与烟火气，成为城市休闲的新地标。

在5月20日的“以花为媒”游园会现场，人潮随着花瓣铺就的打卡路线流动。青年创业集市上，扎染体验摊位的蓝白布料随风轻扬，隔壁的鲜花盲盒摊位前围满了挑选惊喜的情侣。带着孩子前来游玩的附近居民张女士说：“这里既能赏花，又能逛集市，孩子玩得开心，大人也能放松心情。”

从“花街”的绣球花墙到“花食”区的鲜花饼烘焙，再到“花养”工坊的香薰制作，七小里花市集用20余家特色店铺，串起了一条“全天候不打烊”的文娱体验链。

该街区通过改造提升基础设施、组建运营综合保障专班、举办特色活动引流，打造多元消费场景，推动业态聚集，吸引回乡创业青年、社区合伙人、投资主体等社会资本及人才入驻。

“除了场景打造，我们还通过开发‘可带走’的文旅产品，联合街区商户推出‘汉台文旅消费盲盒’，整合面皮制作体验券、非遗手工艺品、街区专属IP周边等，来进一步拓展消费渠道。”王瑞表示。

旧街巷承载千年文脉，新业态涌动时代活力。汉台区凭借对特色街区的创新打造，真正实现了“让文化可触摸，让记忆可带走”的美好愿景。截至目前，已建成了6条特色街区,新入驻各类商业业态200家以上，汉台区也因此成功入选2024年全国市辖区旅游综合实力百强区。（记者 杜欣洋）